「很多年以後，我還選鷹牌」。
提起鷹牌陶瓷，很多人第一時間聯想到的應該就是這句廣為人知的廣告語了。這句話不是鷹牌人自己喊出來的，而是消費者說出來的，是一個個的好評鑄就了鷹牌陶瓷在市場的口碑，更是鷹牌陶瓷多年來堅持以匠心暖人心的最佳詮釋。
縱觀鷹牌陶瓷47年光輝歷程，其每一項技術、每一份榮譽都在引領中國建陶產業的發展。 2020年4月，鷹牌陶瓷20多年來第一次更新品牌LOGO，隨後開啟了一系列的終端形象更新、全新的品牌宣傳片登入中央電視台權威頻道，讓業界看到了一個47年的老品牌在不斷突破自我，煥發年輕生機。 2021年3月，鷹牌集團宣布進行混合所有權改革，將旗下四家子公司各66%的股權轉讓給上市公司天安新材，大膽探索新的發展模式…
01
鷹牌＋天安
在正確的道路上奔向成功
3月16日，鷹牌集團與天安新材簽訂《產權交易合約》，將旗下四家子公司（佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、河源市東源鷹牌陶瓷有限公司、佛山鷹牌科技有限公司、佛山鷹牌陶瓷貿易有限公司）各66%的股權引進民營資本－天安新材，共同推動鷹牌集團混合所有製改革。
鷹牌集團總裁林偉表示，「新體制、新征程。我相信市場化的機制將會激發出鷹牌集聚沉澱的文化力量、品牌力量、通路力量與團隊力量，提振市場的信心，推動鷹牌長遠發展。
4月18日，「價值驅動，聚勢啟新」鷹牌陶瓷2021全國經銷商年會在佛山隆重舉行。會上，鷹牌集團副總裁陳賢偉表示，鷹牌將繼續堅持2020年的策略選擇，連續四年推進省級標竿、小城大商、中心倉的基礎上，更將於2021年新增行銷特區，希望透過標竿的力量建立一套可複製的模式，推動「先富帶動後富，實現共同富裕」的商業模式。
鷹牌陶瓷品牌總經理鄭雄林則從行業層面、品牌、產品、渠道角度詮釋了< a href='https://www.ceramicschina.com/pinpai/view_45.html'>鷹牌陶瓷將開啟新賽道，「把鷹牌原有「祖業」做深做透，讓< a href='https://www.ceramicschina.com/pinpai/view_45.html'>鷹牌陶瓷品牌重回江湖領導地位。 //www.ceramicschina.com/pinpai/view_45.html'>鷹牌陶瓷2021年營運規劃，將圍繞價值驅動核心，從品牌輸出、產品輸出、通路輸出、服務輸出等方面進一步推動品牌營運。
02
以不變應變
堅持產品研發與通路建置
面對詭譎多變的市場，鷹牌陶瓷始終堅持著一些不變的原則，例如產品研發和渠道建設。
47年來，鷹牌陶瓷一直堅持自主研發，推出了立體印花彩釉磚、大規格弧面磚、晶聚合等國際先河產品，一次次推動產業創新；堅持原創設計，打造出18大系列、17種規格、超600款的全品類產品體系。據了解，因為對產品的專一，鷹牌能做到一款產品熱銷10年、20年。鄭雄林曾透露，「我們有兩款產品在歐洲和美國賣了10年，沒有換過板，客戶也沒要求過產品換板。」
同時，鷹牌陶瓷在產品研發方面也一直在業界發揮著創新引領的作用。
2018年，鷹牌陶瓷研發的納米柔光石、寶麗莎橫空出世，以質感紋理受到了業界同行和客戶的一致好評；2020年，星痕石、超現石R10防滑通體磚、超現石S柔光通體磚、鯨MAX珍石等新品贏得了眾多消費者的高度認可； 2021年，星鑽釉系列、自由無限連紋通體新品、流光幻影系列重磅上市，迅速引領了產業潮流趨勢…
值得一提的是，作為鷹牌陶瓷年度旗艦產品，流光幻影系列一經推出便迅速成為業界矚目的焦點。其將文化與美感、工藝與科技的高度融合，顛覆了材質的想像，引領家居美感的升級。
源自於精益求精的匠心精神和對每一件產品的執著追求，在佛山市政府召開的佛山標準工作會議暨首批佛山標準產品發布會上，鷹牌陶瓷憑藉較高的知名度、卓越的產品品質在嚴格的評選中脫穎而出，成為「佛山標準產品企業」。
另一方面，在設計通路建置上，鷹牌陶瓷也因為持續不斷地賦能深耕而取得了非凡的成就。
4月17日，由廣州設計週與鷹牌陶瓷共同打造、以「青年之光」為主題的40 UNDER 40中國設計傑出青年（2021-2022）全國啟動禮在佛山拉開序幕。作為鷹牌陶瓷與廣州設計週持續多年的合作項目，“40 UNDER 40中國設計傑出青年”項目經歷了從2016年的誕生，到2019的重構、2021年的責任，一直在賦能設計師，為設計師提供了廣闊的平台。進入第5個年頭，40 UNDER 40中國設計傑出青年，更升級新賽制，打破局限，開放室內設計，景觀園林設計與居住設計相關領域的設計師參評，讓設計師提升綜合能力，不斷碰撞新觀點，拓展設計邊界。
鄭雄林在訪談中解釋了鷹牌陶瓷多年堅持的初衷，「鷹牌陶瓷一直以來非常關心、關注中國設計的發展，關注中國設計師的成長。為了'助力中國設計黃金一代'，鷹牌陶瓷透過廣州設計週平台參與合作40 under 40項目，源源不絕地為設計師提供豐富的、優質的裝飾材料，為中國設計的發展貢獻力量。 ”
03
賦能經銷商
探索建陶企業長期發展之路
2020年初，鷹牌陶瓷便推出了「1＋N」升級模式，打造中心倉＋鷹牌小店的創新獲利模式，探索建陶企業長期發展之路。 「1＋N」模式，以大店賦能小店，推動區域互助互進。在配送服務的基礎上，逐漸完善招商體系、通路拓展、人才訓練系統、終端訓練系統等功能，讓小店更安心更專注於行銷拓展工作，實現快速成長、獲利，這是建陶企業新的嘗試、新的探索。
目前，鷹牌陶瓷已建立安徽合肥、河北石家莊、山東臨沂、四川成都、江西高安、江蘇南通、湖南長沙、山東濟南、京津9大中心倉，輻射範圍遍及西南、華北、華東等區域，後期也將持續拓展各地區中心倉的佈局。在2020年4月啟動鷹牌小店計畫後，截至2020年年底，鷹牌陶瓷已開拓100多家店面。
同時，鷹牌陶瓷集中資源把「工程管道做強最大」、把“整裝通路做精做細”，透過建立“7力”(品牌力、產品力、通路力、行銷力、經營力、創造團隊、品牌活力)打造鷹牌新優勢，最終實現了銷售業績的逆勢增長。
04
強強聯手
與大建築同行
作為改革開放最早興起發展的中國建築陶瓷品牌之一，鷹牌陶瓷一直不遺餘力參與國家城市化進程的建設。從奧運三大體育館、北京國家行政學院，北京電視中心、國家安全局、廣東省省委一號樓、廣西人民大會堂等國家重大專案、重大工程項目到北京大興國際機場、陝西太原機場、遼寧瀋陽桃仙機場、杭州火車東站、上海磁浮、昌北機場等重要樞紐中心，從大國工程到城市人文建設，鷹牌陶瓷自成立之初就與中國改革開放都市化進程一同成長。
2020年5月，鷹牌陶瓷與恆大旅遊達成策略合作。在恆大旅遊海南海花島計畫中，鷹牌陶瓷先後為其提供近200萬平方的瓷磚，多次被評為恆大地產的A級供應商。
2020年11月，鷹牌陶瓷以全系列中標方式與融創地產達成策略合作。除常規瓷磚產品外，鷹牌陶瓷也將大規模供應花崗岩景觀磚，產品將廣泛進入融創在全國各地的住宅、文旅、酒店和康養等項目。
1月，鷹牌陶瓷先是入圍雄安新區建築材料陶瓷磚（板）生產企業供應商名單，成為建陶業首批入圍的品牌之一，後來與翔順控股集團簽訂策略合作協議，成為其磁磚類唯一策略供應商。
4月，作為花都中軸線石崗村安置區計畫瓷磚供應商，鷹牌陶瓷再次為國家民生工程興建添磚加瓦。
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47年沈澱，47年輝煌。作為中國建陶業領導品牌，鷹牌陶瓷用匠心詮釋中國質造，推動中國建陶走向世界。
因為這樣的匠心與貢獻，近期，鷹牌陶瓷在參評2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌榜」中獲得了廣泛的支持，最終在其中的細分榜單「瓷磚十大品牌」榜終評環節網路投票中躋身前10名。 7月10日，該榜單將在線上盛大發布。
鷹牌陶瓷最終能否成功獲此殊榮？敬請關注！
