文字/禪殘
「靜觀陶業百態，辣評陶事陶人。
你有故事我無酒，真話同樣易上頭。
第5期【一週辣評】來襲，請陶瓷人自行準備西瓜和小板凳。 ”
1
假「佛山磚」好日子到頭了？
11月12日，佛山市市場監督管理局發布《關於開展佛山標準產品申報的通知》。通知顯示，此次佛山標準產品申報，起止時間為2011年11月12日-12月11日，申報產品包括已經發布的第一批佛山標準涵蓋的10類產品（瓷磚、陶瓷板、坐便器、淋浴間、電器等）；而申報企業必須同時符合5項條件：
（1）佛山市內登記註冊的企業，註冊時間3年以上，具有獨立法人資格；
（2）申報產品生產地址在佛山市行政區域內；
（3）符合國家和省、市的產業、節能、環保、品質等政策，依國家規定取得相關證照，積極履行社會責任，近3年來未發生重大品質、安全、環保、衛生等事故；
（4）企業具有一定的品牌知名度和影響力，經濟效益好，並保持良好的發展勢頭；
（5）申報產品具有較高的標準和品質水平，達到相應佛山標準要求，並在全國企業標準資訊公共服。
辣評
對於佛山而言，此舉意義非凡，將進一步提升「佛山製造」的知名度、美譽度和影響力，推動佛山品牌和產品更享譽全國，不斷走向世界；對於陶瓷企業而言，則是「幾家歡喜幾家愁」。
關於“幾家歡喜幾家愁”，禪哥認為分析一下很有意思。
對於註冊地和生產地都在佛山的陶瓷企業來說，這無疑是最大的利好。如果它們申報佛山標準成功，將名正言順、名副其實地高舉「佛山磚」的招牌，有利於實現「優標優質優價」。
對於註冊地和生產地都不在佛山的陶瓷企業來說，在這種情況下只能是望洋興嘆。從此，它們再也無法愉快地裝逼了，假「佛山磚」的日子到頭了。
而對於註冊地在佛山生產地卻不在佛山的企業來說，這可能就是最憋屈的事了。說自己的產品是「佛山磚」吧，生產標準和品質標準沒有問題，產地上說不通；說自己的產品不是「佛山磚」吧，註冊地確實是在佛山，肯定會心有不甘。於是，接下來它們將熱烈地期盼廣東標準的出台。
實際上，廣東正在積極進行這方面的工作。 《廣東省標準化條例》已於今年7月29日在省十三屆人大常委會第二十二次會議上通過，自10月1日起施行。 9月4日，省人大常委會於召開發布會，解釋透過立例打造“標準體系”，推廣佛山陶瓷、中山紅木、新會陳皮等成功經驗，佔領更廣闊市場。
2
綠色生產有多重要？
11月15日，肇慶市工業與資訊化局發布《進一步推進肇慶市陶瓷企業煤改氣工作的建議》（048號政協提案）。文件指出，“建築陶瓷企業對肇慶市經濟貢獻率低，但其能耗、排污佔比十分高”， “要充分發揮當地政府作用，限期落實煤氣發生站的拆除工作，堅定決心不動搖，堅決淘汰一些佔地多、污染大、效益低的陶瓷企業”，“科學主動引導陶瓷企業自主實施“煤改氣”，做好政府服務工作，注意引導輿論走向，既要積極推動工作方案落實，又要確保維護社會穩定大局”，“稅務部門要根據相關政策，研究對清能源改造、達標排放的建築陶瓷企業，進行排放應稅減按徵收」…
進入10月以來，全國各地相繼發布秋冬季大氣污染防治攻堅方案、重污染天氣應急預案等環保政策並採取相關措施，北京、山西、山東、河北等多個陶瓷產區被勒令限產、停產。據了解，截至11月初，此一波限產、停產涉及120＋家陶瓷相關企業、200＋條生產線。
辣評
環保功在當代、利在千秋，是整個國家和全體國民的大事，沒有哪個行業哪家企業能夠置身事外。禪哥認為，從這個意義上說，綠色生產責無旁貸，「煤改氣」勢在必行。
許多陶瓷人只看到「煤改氣」將花費大量資金並提高生產成本，卻不計算為環保不達標要付出多大的代價。如上文所說的120＋家陶瓷相關企業、200＋條生產線受到影響，這將造成多大的損失？
此外，他們也忽略了陶企環保生產的實際意義。例如，佛山市市場監督管理局11月12日發布的《關於開展佛山標準產品申報的通知》和河北雄安新區建設指揮部辦公室11月13日發布的《關於陶瓷磚（板）企業徵集公告》 ，都對陶企的環保生產提出了嚴格要求。
試想一下，在國家積極行使宏觀調控手段淘汰落後、過剩產能的背景下，環保不過關的陶企還有資格參與重大工程投標和評優評先嗎？
3
岩板何去何從？
11月11日，另一條岩板生產線在唯美集團江西豐城產區點火開線。這是唯美集團江西豐城產區第二條岩板生產線。
根據陶城報統計，10月以來全國又有12條岩板線建成，「2020年全國建成的岩板線將超過100多條，以5000㎡/天/條來計算，岩板的日產能合計約50萬㎡」。
……
截至目前，岩板生產仍處於「升溫」狀態。
辣評
岩板有多火？毫不誇張地說，2020年以來，在陶瓷人的工作與生活中，目之所及，耳之所聞，無不和岩板有關；誇張一點說，一個陶企如果還沒有涉足岩板，它的員工都不好意思跟同行打招呼。
岩板真有那麼好嗎？不可否認，岩板優點多，不僅可以充當瓷磚上牆鋪地，還可以取代石材、木材等材料實現跨界應用。
然而，有取代的可能就表示一定能取代嗎？在人類社會發展的過程中，隨著科技的不斷進步，出現了無數可以取代老事物的新事物。理論上，新事物都有自己的獨特優勢，都有取代老事物的可能，最後的結果卻未必如此。
磁磚可以取代木地板，但它取代了木地板嗎？不銹鋼餐具可以取代瓷器餐具，但它取代了瓷器餐具嗎？大理石桌面可以取代木質桌面，但它取代了嗎？ ……都沒有，只是同時存在罷了。
因此，禪哥認為，就算岩板再好，也是不可能取代石材和木材的；除非石材和木材真的被取盡用竭，或者是國家完全禁止開採。何況，木材和石材也有岩板不可能具備的優勢，例如木材可以依托木文化悠久的歷史和深厚的內涵，高端石材和木材都具備天然、珍稀的屬性和彰顯品位、身份的作用。
換言之，岩板對於消費者而言沒有那麼重要，消費者沒有非賣岩板不可的理由。套用魯迅先生短篇小說《孔乙己》中的話，就是「岩板是這樣的優點多多，可是沒有它，人們也便這麼過」 。
但消費者對於岩板而言是真的很重要，沒有消費者的廣泛認可並掏錢買單，岩板就可能會成為下一個“微晶石”、下一個“拋光磚”、下一個「瓷片」等，甚至命運還不如它們——今年以來，岩板價格不斷下跌，一些陶企將岩板生產線改回瓷磚生產線便是不好的苗頭。
那如何才能讓消費者認可並接受岩板？可以參考中國陶瓷網《大家都說岩板好，有人知道消費者是怎麼想的嗎？ 》一文中的觀點，讓消費者認知岩板，佔領心智，將岩板逐步發展成消費者的剛需。
現在今天再說到岩板，結束文章之索性再打一個廣告：中國陶瓷網正在舉行金岩獎評比活動，也是一種幫助岩板品牌做好引導消費者認知岩板和佔領消費者心智的正向行為。
作者：禪殘
