文字/楊香
現今，陶瓷業產品品類可謂百花齊放，細究起來卻又大同小異。在這樣的環境之下，想要在市場上佔有一席之地，產品力顯得格外重要。作為航空母艦型建陶企業昊晟企業旗下的強勢品牌，新濠大理石瓷磚尤其重視產品的打造。
新濠大理石磁磚行銷副總經理謝卓彥表示：產品為第一要素。 新濠專注於大理石瓷磚生產，以產品創新為核心，不斷提升品牌實力。昊晟企業總投資逾20億元人民幣，擁有三大生產基地（廣東佛山·三水白坭、廣東清遠·禾雲），佔地面積200萬㎡，國際先進生產線17條，年產量1.02億㎡ 。
新濠大理石生產基地
謝卓彥透露，新濠大理石磁磚比去年同期成長6.8%，今年到目前為止，新增40位經銷商。 2020年，新濠大理石瓷磚之所以能在銷售和客戶增長率上依然有所提升，主要原因是產品結構上的調整：< /span>首先，今年推出了更適合大眾消費者市場較為接受的產品；同時，在年初還新增了進口瓷磚，意在提高品牌的高度；其次，7月又大力推出了乾粒工藝鏡面大理石磁磚；岩板產品現也正在規劃上線。
關於新濠大理石瓷磚的產品策略規劃，謝卓彥主要從兩個面向介紹。 首先，以「年輕時尚」為明確的品牌定位，以年青世代為目標消費族群。 90後消費者更講究個人化，在家居產品的選擇上，個人美學和購買力成為其消費導向。新濠大理石瓷磚的產品主要面向年輕族群，樹立了「時尚」、「潮流」、「高端」、「活力」的品牌形象；此外，人員構成以80、90後為主，各地代理商也主要是90後，年輕化的團隊更懂得年輕消費者的喜好，更容易貼近年輕消費族群的需求。這讓新濠大理石瓷磚成為了年輕一代的最佳選擇之一。
新濠大理石瓷產品傾向素雅、現代，霧面、柔光等品類、規格多樣，同時價格也多樣化，可以滿足年輕人的不同需求，近期推出的鏡面大理石，也是依照年輕人的喜好設計的。
其次，依照不同的產出管道，推送不同的產品。 例如，新濠大理石瓷磚與大包公司合時更注重柔雅性紋理的瓷磚；針對高端設計師渠道，將岩板的物理性與大理石瓷磚品類融合，推動產品繼續升級，一方面尋找產品的差異化，掌握岩板風口，另一方面在岩板風口中鼓勵和支持經銷商與當地家具商合作；應用逆推原理，將設計師對岩板的使用訴求分享給經銷商，引導其正確運用岩板。另外，為了拓展銷售管道，新濠大理石瓷磚也設置了整裝部和戰略工程部。
新濠大理石瓷磚對原有通路商的幫扶力度也很大，今年7月份舉行了歷時26天的新濠大理石瓷磚第五季全國聯動「拼盡全利·潮玩家裝節」。在上千位來自全國100多個城市的新濠人的努力拼搏之下，活動收穫4,300萬元的銷售佳績，贏得了全國100多萬消費者的關注。
而在中國建築裝飾協會主辦、中國建築裝飾協會材料應用分會和中國陶瓷網承辦的2020年度“建築衛生陶瓷十大品牌榜”評選中，新濠大理石瓷磚以其過硬的實力和良好的口碑榮獲「大理石瓷磚十大品牌」稱號，可謂實至名歸。
品牌的發展離不開產品的創新，也離不開產業的認可。相信在“大理石瓷磚十大品牌”榮譽的背書下，新濠大理石瓷磚的品牌知名度、美譽度和影響力將進一步提升，發展會越來越好。
作 者：楊香香
