文字/思陶
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2020年開年以來，國內岩板生產線開始呈現「井噴式」發展的趨勢，不僅能強•強輝、大將軍、新錦成、羅斯福等企業投入重金打造岩板生產線，就連早已涉足岩板生產的蒙娜麗莎、金牌、唯美、新明珠等企業也紛紛加碼，國內岩板生產線從2019年的21條增至目前的近40條，折射出陶瓷業追逐岩板的「瘋狂」。
然而，岩板產能還未飽和，價格戰已然來臨。 「岩板餐桌低至399元，全國包郵」「岩板連紋背景牆一片480元」…岩板「炒貨論」甚囂塵上。在陶瓷產業，任何一個品類都逃不過價格戰的“漩渦”，例如中板、通體大理石瓷磚、微晶石，而岩板的價格戰可能比其他瓷磚品類來得還要迅速猛烈一些。
▲岩板餐桌低價促銷
岩板價格戰演變至今，不少企業深陷其中，也有不少企業堅守底線，同時還有企業開始尋找岩板的差異化發展路線，希望「繞道而行」。 那麼企業如果不想降低岩板價格，如何與價格低廉的其他岩板企業競爭呢？增加產品的附加價值或許就是一條比較好的途徑。功能性磁磚就是陶瓷業增加產品附加價值的成功案例。
試想一下，在同等價格、同等品質、同等服務的普通磁磚與功能性磁磚中，你會選哪一款？即使對瓷磚的附加功能將信將疑，可能大部分人還是會選擇功能性磁磚。站在消費者立場，產品的價值一旦增加，價格也隨之高於一般產品，這個說法是站得住腳的。 對於現階段的岩板企業來說，「岩板+功能磚」不失為岩板差異化發展的方向。
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事實上，不少業者早已提出岩板功能化的方向。在最新一期《陶業三人行》中，邁瑞思科技董事長吳桂週表示，岩板應與功能性磁磚結合起來，消費者對抗菌的需求是迫切的，例如岩板作為廚房檯面和餐桌時。 「抗菌+岩板」結合起來，是讓市場快速提升的方式。 金陶副總裁、宇鑠陶瓷執行董事李金根也表示，「大板鋪設的縫相對少很少，可以減少細菌藏身的空間，若是產品本身俱備抗菌功能，在醫院這類容易滋生細菌的場所，是很有優勢的。岩板」有很好的前景。」
▲《陶業三人行》
受新冠疫情影響，功能性瓷磚特別是健康瓷磚重新受到關注，並迎來一輪小爆發，而岩板正處於井噴發展狀態，市場前景一片大好。若是將岩板與功能性磁磚這兩個2020年的爆品結合，或許能催化市場成熟。
其實，近期已有岩板企業頗具前瞻性地抓住了岩板功能化的風口，推出「岩板+抗菌」的產品。
近日，金牌亞洲磁磚推出了中岩板抑菌系列新品。據介紹，此系列新品採用全新工藝，將經提煉的奈米銀離子融入產品，透過物理接觸，破壞細菌分子結構，抑制細菌的增殖能力，抑菌率達99.85%。此外，冠睿岩板也將於7月的中國建博會展出新品抗菌健康岩板系列。
▲金牌亞洲磁磚岩板抑菌系列
其實，在大板風靡業界之時，也有不少企業走向大板功能化的道路。例如歐福萊陶瓷2018年推出的緞光負離子大板、INEYA意尼亞在2018年第三十一屆陶瓷博覽會上展出的負離子大板、祥達企業在2019年推出的負離子通體大板等。
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岩板功能化不限於抗菌、負離子等健康功能，還可以向發熱等獨特功能方面發展。據悉，冠珠陶瓷已經在2019年推出差異化磁磚產品－魔術師岩板。透過加入光觸媒技術，冠珠魔術師岩板能夠使空氣釋放出負離子，有效降解空氣中存在的甲醛等有害成分 。另外，魔術師岩板還能結合石墨烯技術，製成發熱陶瓷岩板，大大豐富了魔術師岩板在居家生活中的應用。
▲魔術師岩板結合石墨烯技術製成發熱陶瓷岩板
除了新明珠，馬可波羅、金義陶也有涉足發熱岩板的意圖。 金意陶3.0形象店及金岩板·家居於2020年1月上線，展廳內不僅展出了訂製櫥櫃、桌椅、浴室櫃及智慧衣櫃，還有發熱岩板、發熱餐桌等產品，其中發熱岩板做成的爐台可烹飪也可以給手機無線充電。 馬可波羅推出的石墨烯發熱瓷磚最大尺寸可以做到1200×2400㎜，應用範圍包括客廳、廚房、臥室和衛生間等，還具有食品加熱和無線充電等功能。目前，馬可波羅已經針對發熱瓷磚開發了一款餐桌產品。
▲金意陶金岩板•家居
另外，岩板企業如若跳脫一般磁磚的功能性，結合岩板應用場景，創新研發實用功能，將拓寬岩板企業的市場前景。例如拉米娜岩板產品有一個區別於其他品牌產品的功能：表面具有超強的親水性，一旦遇到水，立刻就會在材料表面形成一層水膜，使污垢難以附著，隨之一起沖走。自清潔結合抗菌抑菌和消除異味等功能，可以用來製作洗水槽、櫥櫃、浴室櫃的櫃面，相較一般岩板較有優勢。
隨著消費升級新趨勢的來臨，客製化消費、高級化、個人化裝修成為新常態，終端對產品表面裝飾技術提出更高的要求，特別是超耐磨、負離子、除甲醛、發熱等功能。岩板走向同質化、價格戰階段，創新岩板功能或將會成為岩板企業打開市場的行銷利器。
作者：思 陶
